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小熊电器:加强研发创意赋能 打造温馨“萌系”标签

发表时间:2019-10-25 07:26:16

中信建投发布了一份关于贝尔电子(Bear Electronics)的研究报告,该报告指出1)产品端:加强创意能源的研发,打造多种爆炸产品。2016-2018年研发成本复合年增长率达到69.31%,2018年底有400多个sku上市,完全覆盖不同的消费群体。2)品牌端:打造温馨的“孟茜”标签,迎合年轻一代消费群体,综合运用电子商务硬广播、影视植入、明星代言、新媒体推广等多元化渠道进行营销。公司2016-2018年品牌推广成本分别为人民币348771万元,营销成本率超过3%。3)渠道方面:在线为主,离线为辅,全面接受电子商务红利。2016年至2018年,公司的电子商务渠道占90%以上,许多产品在电子商务销售清单上名列前茅。近年来,公司通过代工模式,加强了线下分销网络的覆盖面,加快了海外市场的发展。4)供应链:核心供应商之间合作稳定,单一供应商依赖性低;2016-2018年,自产产品比例大幅上升,公司产品自产率从87.33%上升至90.75%。第一次封面,给予“超重”评级。